Реклама не завжди має виглядати як оголошення. Влучна ілюстрація на пакунку, позначка серії або стікер-подарунок запам’ятовуються краще за флаєр. Людина взаємодіє з таким елементом добровільно, а бренд отримує додаткову точку контакту.
Особливо гнучким рішенням є стікери на замовлення, адже їхній дизайн можна прив’язати до продукту, події чи характеру аудиторії. Невеликий тираж дає змогу перевірити ідею, а персоналізація – змінювати імена, написи або графіку в межах серії.
Як змінюється роль друкованої реклами
Масові листівки швидко втрачають увагу, якщо не пропонують користі. Натомість маленький брендований елемент стає частиною речі, яку людина вже обрала. Він закриває коробку, допомагає розрізняти товари, пояснює особливість продукту або тішить вдалою ілюстрацією.
Стікер не замінить рекламну стратегію, але підтримає її в потрібний момент. Повторення образу на пакованні, у соціальних мережах і на сувенірах допомагає пов’язати його з компанією. Тут працює послідовність стилю.
Де використовують стікери сьогодні
Один формат можна адаптувати до різних етапів комунікації. Найпоширеніші сценарії такі:
- Паковання. Ними закривають папір, коробки й конверти або позначають серії товарів.
- Промоакції. Тематичні набори роздають на фестивалях, відкриттях і презентаціях.
- Посилки. Додатковий екземпляр вкладають як невеликий комплімент до замовлення.
- Сувеніри. Авторські ілюстрації використовують для ноутбуків, пляшок і блокнотів.
- Оформлення продукції. Наліпкою повідомляють про смак, розмір, колекцію чи спеціальний випуск.
Кумедний персонаж, локальна фраза або символ збільшують шанс, що стікер не викинуть із пакуванням. Якщо його переносять на особисту річ, контакт із брендом продовжується за бажанням власника.
Коли варто замовити стікери на замовлення
Індивідуальний дизайн корисний під час запуску лінійки, ребрендингу, підготовки до події або створення мерчу для спільноти. Стікери на замовлення об’єднують різні коробки та пакети спільним стилем без виготовлення окремого пакування для кожного товару.
Перед роботою над макетом варто визначити:
- Мету. Маркування, декор, подарунок і рекламний заклик потребують різної композиції.
- Аудиторію. Професійний захід, дитячий бренд і кав’ярня говорять різною мовою.
- Поверхню. Від неї залежать матеріал, тип клею та зручний розмір.
- Тираж. Невелика партія підходить для тесту, а більша знижує ціну одиниці.
- Поширення. Окремий стікер і готовий набір вимагають різного компонування.
Дизайн приносить більше користі, коли продовжує характер бренду, а не просто повторює логотип. Серія пов’язаних ілюстрацій дає людині вибір і частіше сприймається як подарунок.
Які характеристики впливають на якість
MARK.HUB пропонує цифровий та УФ-друк, матові, глянцеві, прозорі, голографічні й металізовані плівки. Цифровий спосіб зручний для невеликих кольорових тиражів і персоналізації. УФ-друк доречний, коли потрібна стійкість до вологи, сонця та стирання.
Ламінат або лак захищає поверхню. Контурне різання дає змогу відмовитися від прямокутника, але тонкі елементи ускладнюють відокремлення від підкладки. Перед тиражем корисно перевірити колір, лінію різання та приклеювання на потрібній поверхні.
Як зробити бренд більш упізнаваним
Впізнаваність народжується з повторюваних деталей: палітри, характеру ілюстрацій, форми й тону фраз. Не варто вміщувати на малу площу назву, слоган, контакти та декілька закликів. Один виразний сюжет читається швидше.
Вдалу серію можна доповнювати сезонними варіантами. Якщо стікер доречно виглядає, приємний на дотик і витримує заплановані умови, він стає маленьким носієм ідентичності бренду.